Antalya turizminde hedef 12 ay ve yeni müşteri segmentleri

Antalya’da kış turizmi çalışmaları, ısıtmalı havuzlar ve SPA hizmetlerinin ötesine geçerek farklı bir boyuta evriliyor. Yeni sezonda otel grupları, operasyon sürelerini uzatmayı, tesisleri yıl boyunca açık tutmayı ve kongre ile sağlık turizmi gibi alanlara yönelmeyi hedefliyor. Sektördeki bu yaklaşım, sezon dışı dönemi yeni bir ticari faaliyet alanına dönüştürme çabasını gözler önüne seriyor.

Bu dönüşümün en somut örneklerinden biri olarak bazı tesisler 12 aylık işletme modellerini hayata geçirmeye hazırlanıyor. Yapılan planlamalar doğrultusunda bazı otellerde sezon kapanışları ileriye taşınırken, bazı tesisler de bakım dönemleri hariç yılın 11 ayı hizmet verecek şekilde konumlandırılıyor. Kış döneminde özellikle uluslararası toplantı, kongre, etkinlik grupları ile sağlık turizmine odaklanılması planlanıyor. Ayrıca 50 yaş üzeri ve emekli turistler de hedeflenen müşteri grupları arasında yer alıyor.

Bunun yanı sıra konaklama tesisleri, yalnızca birkaç gün süren yılbaşı organizasyonları yerine daha uzun süreli etkinlik konseptleri kurguluyor. Uzun süreli kış programları kapsamında gastronomi etkinlikleri, özel atölyeler, canlı performanslar ve çeşitli aktiviteler bir araya getiriliyor. Bu model sayesinde oteller, sezon dışı dönemde konaklamanın yanı sıra zengin bir etkinlik takvimi üzerinden de talep yaratmayı amaçlıyor.

Öte yandan turizm pazarındaki değerlendirmelere göre Antalya’ya yönelik kış rezervasyonları geçen yılın seviyelerinde seyrediyor. Üst segment tesislerin kış aylarında yaz sezonuna kıyasla daha uygun fiyatlarla sunulması da talebi destekleyen unsurlar arasında bulunuyor. Sektör temsilcileri, Antalya turizmi için asıl hedefin yalnızca sezonu uzatmak değil, yıl boyunca farklı müşteri gruplarına hitap edebilen sürdürülebilir bir turizm ekonomisi oluşturmak olduğuna dikkat çekiyor.